A Kantar lançou o relatório Outstanding Innovation 2025, que identifica as marcas que mais se destacam pela inovação ousada, intencional e bem executada.
Segundo o estudo, empresas percebidas como altamente inovadoras crescem até sete vezes mais rápido que suas concorrentes, enquanto marcas que encontram novos usos para seus produtos dobram suas chances de expansão.
A pesquisa aponta que os líderes em inovação compartilham atitudes e comportamentos que transformam ambição em resultado: pensam diferente, abraçam a curiosidade, conectam-se com propósito, testam continuamente e assumem o controle de suas ideias.
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Entre os destaques, a Clorox foi reconhecida por repensar o uso de seus produtos de limpeza, ampliando categorias e mantendo a demanda constante.
A KFC inovou na África do Sul com uma loja conceito digital e imersiva, enquanto a Trip.com foi elogiada por integrar suas equipes com foco nas necessidades dos usuários.
A Netflix também se destacou ao incorporar inteligência artificial e novas experiências, como jogos e esportes ao vivo, em seu portfólio.
O relatório ainda menciona o ChatGPT, que vem expandindo suas funcionalidades multimodais, incluindo voz e navegação em tempo real, como exemplo de inovação contínua e ousada.
Para a Kantar, as marcas que liderarão o futuro serão aquelas que promovem as mudanças, e não apenas se adaptam a elas — apoiando suas decisões em dados, colaborando com comunidades e cultivando uma cultura de aprendizado constante.
Confira o estudo completo:
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