Pesquisa realizada em julho de 2025 pelo Instituto de Pesquisa Action, traça o retrato digital dos manauaras e mostra que o uso de redes sociais varia bastante de acordo com idade, renda e escolaridade.
O levantamento ouviu 1.595 pessoas maiores de 16 anos na zona urbana da cidade, com margem de erro de 3 pontos percentuais.
Os dados mostram que a maior parte dos usuários é feminina (52,6%). As faixas etárias mais presentes vão de 35 a 49 anos (34,4%) e 50 anos ou mais (32,4%).
Em termos de escolaridade, a maioria concluiu o ensino médio (58,9%), seguida por ensino superior (21,1%) e fundamental (20,1%). Já a renda mostra que 61,3% vivem com até dois salários mínimos, enquanto apenas 10,1% recebem mais de cinco.
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Redes sociais têm públicos distintos
De acordo com o estudo, cada rede social atende a um nicho específico em Manaus: Instagram para jovens de alta renda, Facebook para usuários maduros, TikTok para os mais jovens e Kwai para a faixa intermediária.
O Instagram se consolidou como a rede preferida entre jovens adultos com maior poder aquisitivo. Quase metade desses usuários acessa a plataforma várias vezes ao dia. Em contraste, pessoas mais velhas e com menor escolaridade tendem a permanecer fora da rede.
O Facebook, embora considerado “tradicional”, continua sendo a plataforma com mais perfis na cidade. Entre os manauaras, 37,6% acessam o Facebook com frequência, principalmente entre 25 e 49 anos, enquanto o número de não usuários cresce entre quem tem mais de 50 anos.
O TikTok domina a atenção do público mais jovem, especialmente entre 16 e 24 anos, com cerca de 25% acessando a plataforma diariamente. Já o Kwai se destaca entre adultos de 35 a 49 anos, embora pessoas de maior renda e escolaridade usem menos a rede.
Esses padrões ajudam marcas, criadores de conteúdo e líderes a se conectarem melhor com o público local.
Confira o estudo na íntegra:
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