Dinâmico, sem foco, superprodução, bem editados, excesso de informação são algumas das características levadas ao ar pelos programas de TV de alguns dos principais candidatos ao Governo do Amazonas durante o horário eleitoral.
O RealTime1 convidou especialistas em marketing e mídia para analisar os programas eleitorais de TV de Wilson Lima (UB), Eduardo Braga (MDB), Amazonino Mendes (Cidadania) e Ricardo Nicolau (Solidariedade) – os quatro primeiros colocados nas pesquisas – veiculados na semana de 12-16 de setembro.
Participaram da análise, a jornalista e mestre em Ciência Política pela USP, Liege Albuquerque; Caio Pimenta, especialista em Jornalismo Cultural pela Faculdade Cásper Líbero (SP) e editor-chefe do site CineSet, especializado em análise de produções audiovisuais; e o sociólogo Gilson Gil.
Wilson: jovial e dinâmico
Pela análise dos profissionais, o programa de Wilson impactou pela “edição dinâmica”, pelas “cores fortes e vibrantes” e pela “jovialidade”. Tradicional em períodos eleitorais o ‘Fala Povo’ também foi elogiado pelos especialistas por transmitir “credibilidade e popularidade”.
Os especialistas ainda pontuaram que a experiência do atual governador como apresentador de TV o gabaritou para fazer boas narrações em seus programas, porque “ele sabe dar as pausas, acelerar e enfatizar o que quer dizer”.
“É um programa bem produzido. Uma superprodução que abusa dos drones e das imagens aéreas, sendo ‘plasticamente bonito’. Esse dinamismo e o tom acelerado da edição transmite um ar de vitalidade, o que combinaria com a imagem que ele deseja passar de ‘novo’, tanto na idade como na política”, avaliam os especialistas, que fazem uma ressalva pelos excessos de informação que tentam transmitir em um único programa, o que, segundo eles, pode dificultar a absorção da mensagem central pelo espectador, às vezes, pois isso dificultaria o espectador de captar a mensagem central.
Outras observações acerca do programa de Wilson estão relacionadas à cores da roupa com que ele gravou uma resposta aos ataques dos adversários e a falta do vice, Tadeu de Souza (Avante), no vídeo.
Braga: Apontando erros da atual gestão
Para os especialistas, a semana de Braga na TV foi “triste”, onde buscou-se acentuar os problemas, convocando o espectador para uma reflexão sobre a situação do Estado, enfatizando as mortes e os erros do governo atual, “sem mostrar a esperança”. Os profissionais disseram que o candidato levou ao ar “o que se espera de um opositor”.
“Foram programas corretos, simples e dentro do esperado para um opositor que tem que acentuar o negativo e se colocar como ‘salvador'”, disseram.
Os profissionais deram destaque à participação da vice de Braga, Anne Moura (PT). Segundo eles, a candidata “chama a atenção pelo tom de voz adequado e natural”.
Entre as ressalvas sobre os programas de Braga, estão a rápida passagem de Lula (PT), “sem ênfase” e a falta de um jingle que fique gravado na memória do telespectador.
Amazonino: Sem foco na mensagem principal
Ao avaliarem os programas de Amazonino Mendes (Cidadania), os especialistas disseram que a escassez de tempo do candidato na TV o faz “misturar temas e perder o foco na mensagem”.
“A única ideia que passam acaba sendo que está sempre batendo”.
Para os profissionais, o programa acabou “perdendo a graça” por ser feito, na sua maioria, dentro de estúdio e com “mau uso” do chroma key. Eles ainda criticaram as edições feitas pela equipe que, segundo eles, deixam a fala do candidato “picotada”.
“Os programas não conseguem resolver os problemas sobre a imagem do candidato, já que estão sem vida. Sem ir para as ruas, o programa perde um pouco do dinamismo”, indicam. “São [programas] menos estruturados e com escolhas visuais inadequadas”, completam.
A ausência do vice e de um jingle marcante também foram observados pelos especialistas.
Nicolau: Vital e dinâmico
Os programas do candidato Ricardo Nicolau foram os mais elogiados pelos especialistas convidados, que os caracterizaram como “bem editados e com vitalidade”.
Os VTs ganham dinamismo e a agilidade com o protagonismo do candidato que assume a narração do conteúdo. Além disso, observou-se que os programas de Nicolau focam em um único tema durante o horário eleitoral à cada dia de veiculação.
“Em resumo, o tom geral seria ‘leve’ com uso das cores adequadas a esse propósito. São programas ‘para cima, sem tristeza’, passando esperança e sentimento de futuro e mudança”, avaliam os profissionais, que também elogiaram a participação da vice, Cristiane Balieiro (PSB).
Da Redação
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