Uma pesquisa elaborada pelo Target Group Index, do grupo Kantar Ibope Media, levantou dados sobre os hábitos de membros da comunidade LGBTQIA+ nas redes sociais.
Uma das conclusões do estudo aponta que, mais ligadas às redes sociais que a média da população, as pessoas que se declararam homossexuais, bissexuais, assexuais ou outros, apresentam maior propensão a interagir com as marcas no ambiente digital e a gerar conversas sobre conteúdo de vídeo.
Um exemplo disso é o percentual de pessoas declaradamente LGBTQIA+ que sentem necessidade de acessar às redes sociais diariamente. Segundo a pesquisa, 64% das pessoas da comunidade entram nas redes sociais todos os dia. Já na média da população adulta, os que não vivem sem as redes são 54%.
Mas, apesar da intensa interação, os LGBTQIA+ são mais cuidadosos na hora de compartilhar informações na rede. De acordo com o levantamento, enquanto 69% da população brasileira maior de 18 anos, em média, têm o hábito de sempre verificar as fontes das notícias que recebem por whatsapp ou telegram, entre os membros da comunidade este índice chega a 78%.
Outros 36% costumam comentar online sobre o que estão assistindo nas redes sociais. Já no restante da população esse número não passa dos 31%.
Quando se trata de consumo, os membros da comunidade também são mais ativos na rede, já que 47% constumam seguir marcas nas redes sociais, enquanto a média dos adultos brasileiros fica em 31%.
Sobre o Target Group Index
Presente há 22 anos no Brasil, o Target Group Index é a solução mais completa do mercado para entender características, opiniões, atitudes e interesses do consumidor.
Em constante evolução para comportar as mudanças na sociedade, nossas soluções de Consumer Intelligence permitem a compreensão dos comportamentos, históricos e intenções de compra nas principais regiões metropolitanas do Brasil.
Texto: Lucas Raposo
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