As perdas provocadas pela pandemia de Covid-19 na economia brasileira não deixaram de refletir no segmento publicitário, conforme explicita o estudo da Kantar Ibope Media, ao registrar queda de 10% nos investimentos em publicidade no exercício de 2020. Eletros e informática, assim como administração pública, ampliaram verbas.
Mesmo com investimentos de R$ 49 bilhões em propaganda no decorrer de 2020, a Kantar Ibope registra que esse montante é 9,8% inferior aos investimentos midiáticos efetivados no exercício de 2019 e atribui a queda a fatores desfavoráveis que impactaram a economia a partir da pandemia, como a inflação de 4,6%, registrada pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), e mesmo o alto patamar de desemprego, que atingiu 13,5%.
Informática e administração pública
A pesquisa registra como segmento de maior crescimento em investimento publicitário no ano de 2020 o setor de eletros e informática, com expansão de 61% em suas inversões, mas registra com destaque o desempenho da administração pública nos três níveis (federal, estadual e municipal) que implementou campanhas sobre a pandemia e teve expansão de 52% no período.
Ainda em 2020, outros três setores ampliaram seus investimentos em propaganda em mais de 30%: farmacêutico, com 39%; higiene doméstica, 34%; e mídia, com 32%. O setor financeiro, que ampliou em 9% os investimentos publicitários, é destacado no estudo por ter feito campanhas sobre a pandemia e ser um dos setores que mais se engajou em falar sobre o tema desde o início.
O ambiente desfavorável em 2020, de acordo com a pesquisa Kantar Ibope, levou retração à economia o que é refletido em indicadores como a queda do produto interno bruto (PIB), que caiu 4,1%, enquanto o consumo das famílias – agravado plo alto desemprego – caiu 5,5%. Assim, a baixa de 9,8% no investimento publicitário no primeiro ano da pandemia de Covid-19, acompanha a retração geral da economia no período.
Da Redação
Leia Mais:
