Para entender e acompanhar a evolução das marcas no mercado, a Perspectiva Mercado e Opinião divulgou nesta segunda-feira (23/01) o “Top of Mind Manaus 2024“. Nesta edição a pesquisa mercadológica reuniu dados, a partir de 33 categorias, sobre as marcas que estão presentes na mente do público, o chamado share of mind.
O estudo permite entender e acompanhar a evolução das marcas, tornando-se uma informação importante para as empresas entenderem como são vistas pelo público e essenciais para compreender a evolução do posicionamento das mesmas ao longo dos últimos anos.
Elaborado há cerca de 25 anos, desde 1999, a Perspectiva foi a segunda empresa do país a realizar este estudo, anos depois do Datafolha, em 1991.
Durango Duarte, CEO da DMD Holding, que compreende as empresas Perspectiva Mercado e Opinião, The Voice Mídias Integradas, iMarketing Agência Digital e Red Agency, destaca no entanto, que ser mais lembrada não significa ser a mais comprada. As informações do Top of Mind Manaus 2024
Bemol é a campeã de referências do Top Of Mind Manaus 2024
A Bemol foi a campeã de referências sendo a marca mais lembrada em três categorias: loja de produtos eletrodomésticos, com 63,5%; loja de móveis, com 44,1%; e loja de produtos eletrônicos, com 49,7%.
Porém, se comparado ao Top Of Mind 2023, perdeu a liderança em loja de produtos de informática para a Info Store. Em loja de pneus a Bemol ficou em 4º e em Drogarias, a Bemol Farma aparece em 5º lugar.
Confira outros destaques do Top Of Mind Manaus 2024
Nas categorias relativas à saúde, a Hapvida lidera em relação a plano de saúde com 30,8%; a Santo Remédio em drogarias, com 21,1%; e a Samel como hospital particular, com 19,4%, e o 28 de agosto como hospital público, com 35,3%.
Em relação a educação, os cursos técnicos mais lembrado foram os do Senac (12,9%). Aslan (16,3%) como Escola de Idiomas, Colégio Adventista (14,4%) como escola particular e Fametro (21,4%) na categoria Universidades.
Outros destaques são a Vivo (54,9%) como operadora de celular; Amazonas Shopping (29,7%) como centro de compras e Óticas Veja (39,6%) como a ótica mais lembrada.
Das empresas de engenharia, a mais lembrada é a Construtora Capital (12,9%), enquanto a loja de material de construção mais lembrada foi a Castelinho com 14,7%.
De veículos, a concessionária foi a Braga Veículos (12,2%), enquanto a de motos foi a Canopus (30,2%). Loja de pneus ficou com a Pemaza (12,4%). Na categoria posto de gasolina, o Atem (45,4%) foi o mais lembrado pelo público.
A Moto Honda (27%) foi a empresa mais citada quando questionou-se sobre fábricas do Distrito Industrial.
A pizzaria mais lembrada foi a Pinguim com 4,4%. Cintia Panificadora, com 7,7%, foi a primeira colocada na categoria padaria. A churrascaria mais lembrada foi o Picanha Mania (9,9%) e o DB (24,7%) foi o mais citado entre os supermercados.
Em relação à bebidas, as marcas mais lembradas em suas categorias foram Yara (água mineral), Santa Clara (café), Itaipava (cerveja), Baré (guaraná) e Coca-Cola (refrigerante), com a maior porcentagem, chegando a 75%.
Fechando a lista a Concorde (16,5%), foi a mais lembrada como livraria e a Mascote (0,8%) como pet shop.
Sobre o estudo Top Of Mnd Manaus 2024
O estudo, com 115 páginas, foi realizado de 15 a 20 de janeiro de 2024 com 1.000 entrevistados que levaram em consideração a seguinte pergunta: “Quando o(a) sr.(a) pensa em…, qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”.
Metodolgia utilizada: Pesquisa do tipo quantitativa, com uma amostra representativa da população de Manaus-AM, aplicando um questionário estruturado, por meio de entrevistas domiciliares ou em pontos de fluxo, voluntárias e confidenciais.
A margem de erro é de 3,1% para mais ou para menos e o grau de confiabilidade de 95%. Isso significa dizer que se fossem feitas 100 entrevistas com a mesma metodologia, 95 estariam dentro da margem de erro prevista.
