A criação de uma marca forte e distintiva é fundamental para o sucesso de qualquer empresa. No entanto, antes de registrar uma marca, é crucial compreender sua natureza e garantir apresentação clara com os valores e objetivos do negócio.
Em entrevista ao RealTime1, o empresário e consultor financeiro Felipe Silva ressaltou a importância do registro da marca.
“O seu registro garante exclusividade no mercado. Só você estará usando aquele nome no seguimento, isso valoriza ainda mais teu serviço ou produto.”, disse.
Essa etapa pode evitar problemas legais, conflitos com outras marcas e mesmo possíveis prejuízos financeiros no futuro.
O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) dá dicas de como fortalecer sua marca.
O que é a natureza da marca?
A natureza de uma marca está relacionada à sua origem e ao seu uso, podendo ser classificada quanto ao domicílio do proprietário ou uso, segundo o Sebrae.
1. Natureza da marca quanto ao domicílio do proprietário
Quando se trata do domicílio do proprietário, as marcas podem ser classificadas como brasileiras ou estrangeiras.
A marca brasileira é regularmente depositada no Brasil por uma pessoa domiciliada no país. Por outro lado, a marca estrangeira é aquela depositada no Brasil por uma pessoa não domiciliada aqui.
Além disso, uma marca estrangeira também pode ser aquela depositada em um país vinculado a um acordo ou tratado do qual o Brasil seja partícipe, ou em uma organização internacional da qual o país faça parte, desde que seja depositada no território nacional dentro do prazo estipulado no acordo ou tratado, com uma reivindicação de prioridade em relação à data do primeiro pedido.
2. Natureza da marca quanto ao uso
Já em relação ao uso, as marcas podem ser classificadas como de produtos ou serviços, coletivas ou de graduação.
A marca de produtos ou serviços é aquela usada para distinguir um produto de outros idênticos, semelhantes ou afins, originários de fontes diferentes. Essa classificação é amplamente utilizada para proteger a identidade de produtos e serviços específicos, proporcionando aos consumidores uma garantia de qualidade e procedência.
A marca coletiva é utilizada para identificar produtos ou serviços provenientes de membros de uma determinada entidade. Nesse caso, a marca é compartilhada por diferentes empresas ou profissionais que são membros de uma associação ou organização, sendo utilizada para fortalecer a união e a confiança do grupo.
Apresentação da marca
A apresentação de uma marca é uma excelente maneira de comunicar aos clientes potenciais ou investidores os valores e identidade da sua marca. A marca pode ter quatro classificações:
Nominativa: É composta por uma ou mais palavras, abrangendo o alfabeto romano, incluindo neologismos e combinação de letras ou algarismos romanos e/ou arábicos.
Figurativa: Consiste em desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra ou número, cuidadosamente, bem como ideogramas de línguas como japonês, chinês e hebraico. Nesse caso, a proteção legal incide sobre o próprio ideograma, e não sobre a palavra ou termo que ele representa, a menos que seja uma marca de apresentação mista.
Mista: É formado pela combinação de elementos nominativos e elementos figurativos, ou por elementos nominativos com uma grafia estilizada.
Tridimensional: É composta por uma forma física tridimensional (entendendo-se por forma física a configuração ou conformação física) de um produto ou embalagem. Essa forma deve ter capacidade distintiva em si mesma e estar dissociada de qualquer efeito técnico.
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