O Brasil continua sendo um dos países mais conectados do mundo, com uma população que dedica grande parte do seu tempo às redes sociais. Segundo o Data Report 2024 e o Mlabs, o WhatsApp se mantém como a rede social mais utilizada, com 147 milhões de usuários no país.
A popularidade da plataforma é atribuída à sua praticidade e acessibilidade, permitindo comunicação instantânea por meio de mensagens de texto, chamadas de voz e vídeo, além de facilitar a criação de grupos para diversas finalidades.
Daniel Costa, coordenador de Digital e Mídia da Acesso Estratégia Criativa, explica que o WhatsApp é amplamente utilizado por 93,4% da população brasileira, em parte devido a pacotes de internet oferecidos pelas operadoras de telecomunicações que incluem o uso ilimitado da plataforma. Essa acessibilidade contribui para a sua liderança no país.
Em segundo lugar, a rede social mais utilizada é o Instagram, com 134,6 milhões de usuários, que continua relevante entre os brasileiros, apesar do crescimento do TikTok.
Daniel Costa aponta que a plataforma se mantém atualizada com as tendências e preferências dos usuários, oferecendo uma variedade de recursos como Stories, Reels, IGTV e Lives, o que permite um engajamento dinâmico e criativo.
Para empresas, o Instagram é visto como uma ferramenta ideal para estratégias de marketing visual e storytelling, permitindo que marcas alcancem públicos específicos e aumentem suas vendas.
Antonio Gelfusa Junior, especialista em educação e redes sociais, complementa que o Instagram, originalmente criado para amantes da fotografia, evoluiu para atender a uma demanda maior de interatividade. A plataforma recebeu um público do Facebook em busca de maior interação, o que contribuiu para o seu crescimento.
O Facebook, apesar de ser uma plataforma mais antiga, ainda mantém uma base significativa de 111,3 milhões de usuários no Brasil
Antonio Gelfusa Junior afirma que o Facebook conseguiu integrar várias funcionalidades, como grupos de interesse, eventos e marketplace, que continuam atraindo uma base diversificada de usuários.
Ele observa que o Facebook ainda é relevante no debate de temas como política e esportes, além de ser uma ferramenta valiosa para o mercado publicitário.
TikTok
O TikTok, com 98 milhões de usuários, é a rede social que mais tem crescido no Brasil. O especialista ressalta que o formato de vídeos curtos da plataforma, que atrai especialmente o público jovem, contribuiu para sua rápida popularidade.
Entre 2023 e 2024, o TikTok adicionou 16 milhões de novos usuários, um crescimento de 19,9%. Ele acredita que a preferência por conteúdos mais compactos tem impulsionado o sucesso do TikTok e forçado outras plataformas a se adaptarem a essa nova realidade.
Em relação ao uso das redes sociais por diferentes faixas etárias, o especialista Daniel Costa observa que jovens preferem o TikTok e Instagram devido ao seu formato visual e dinâmico, enquanto adultos jovens e de meia-idade utilizam mais o WhatsApp e o Instagram tanto para comunicação quanto para entretenimento e negócios.
Faixas etárias mais altas ainda utilizam o Facebook para se conectar com amigos e familiares, além de participar de grupos de interesse.
Tempo nas redes sociais
O tempo médio que os brasileiros passam em redes sociais diariamente também foi abordado pelos especialistas.
Daniel Costa informa que os brasileiros gastam em média cerca de três horas por dia nas redes sociais, com o WhatsApp e o Instagram dominando grande parte desse tempo
O TikTok também registra um uso significativo, enquanto o Facebook, apesar de ser menos popular entre os jovens, ainda ocupa um tempo considerável de uso diário.
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