Mesmo após ter sido autuada pelo Implurb por instalar painéis de LED em vias públicas de Manaus sem exibir o número obrigatório de licença, a Eletromidia — maior empresa de mídia out of home do Brasil e controlada pelo Grupo Globo desde dezembro de 2024 — segue operando de forma irregular em pelo menos quatro pontos da capital amazonense.
A empresa instalou os equipamentos em calçadas de unidades da rede de farmácias Bom Preço, nos bairros de Adrianópolis, Alvorada, Flores e Novo Aleixo.
No último final de semana a equipe do RealTime1 percorreu as avenidas Mário Ypiranga, Torquato Tapajós, João Câmara e Desembargador João Machado — locais onde os engenhos publicitários estão instalados.
Em todos os pontos, foi constatada a ausência da licença visível de funcionamento, exigida pela legislação municipal.
A atuação da empresa foi inicialmente voltada a telas em elevadores de edifícios residenciais e comerciais. No entanto, conforme anunciado em seu próprio mídia kit, ao qual o RealTime1 teve acesso, a Eletromidia ampliou sua presença com a instalação de “painéis de LED agora nas ruas de Manaus”.
Segundo o Instituto Municipal de Planejamento Urbano (Implurb), responsável pelo ordenamento urbano da cidade, toda instalação em espaço público deve apresentar, de forma clara, o número da licença emitida pela Prefeitura.
O Código de Posturas do Município e a Lei Complementar nº 005/2014 estabelecem que a ausência ou não exibição dessa licença torna o engenho irregular e passível de multa e retirada imediata.
O RealTime1 entrou em contato com o Implurb, que encaminhou a seguinte nota:
“A Gerência de Engenhos Publicitários (GEP), do Implurb, já fez fiscalizações nos mobiliários, que não tem licença para operação em Manaus. Os painéis já foram notificados e multados pela irregularidade. Novas ações fiscais, com apoio da Gerência de Fiscalização de Postura (GFP), serão realizadas, incluindo sanções administrativas como novas infrações, interdição e similares, conforme previsão no Plano Diretor de Manaus”.
Painéis do Grupo Globo em Manaus:
Apesar da autuação, os equipamentos continuam em operação. As telas estão posicionadas em áreas de grande circulação de pedestres e veículos, como demonstram os próprios dados apresentados no mídia kit da Eletromidia, com estimativas de até 559 mil pessoas por semana em uma das avenidas.
Além dos novos “outdoors eletrônicos”, a Eletromidia – de acordo com o Mídia Kit da empersa – mantém operações em mais de 150 edifícios na cidade, com telas instaladas em elevadores de condomínios nas zonas Centro-Sul e Oeste, em bairros como Ponta Negra, Dom Pedro, Aleixo e Chapada.
A Globo Comunicação e Participações S.A. assumiu o controle acionário da Eletromidia no final de 2024, ao adquirir 47,09% das ações que pertenciam ao fundo de investimentos Vesuvius LBO, seu então acionista majoritário.
Com essa operação, a Globo passou a deter cerca de 74% do capital da empresa, consolidando-se como controladora da Eletromidia.
