O Dia dos Namorados passou a ser comemorado no Brasil em 12 de junho de 1949, após uma campanha publicitária criada por comerciantes de São Paulo para impulsionar as vendas do mês.
A iniciativa foi desenvolvida por João Doria, publicitário contratado por uma loja de departamentos da capital paulista. A escolha da data levou em conta a véspera do Dia de Santo Antônio, associado ao casamento na tradição católica. A proposta ganhou adesão do comércio e se espalhou pelo país nos anos seguintes.
Diferente de países como Estados Unidos e Inglaterra, onde o Dia de São Valentim, celebrado em 14 de fevereiro, é o dia dedicado aos enamorados, o Brasil optou por uma data sem relação direta com o calendário litúrgico internacional. A ideia atendeu à demanda do setor varejista por uma data promocional no primeiro semestre, período de baixa no consumo.
Desde a década de 1950, entidades do comércio, como a Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), promovem ações voltadas à data. As campanhas envolvem promoções, eventos e estratégias de marketing em diferentes segmentos, como vestuário, perfumaria, tecnologia e alimentação.
João Doria, criador da campanha original, foi pai do ex-governador de São Paulo de mesmo nome. A proposta foi inspirada em datas internacionais similares, mas adaptada ao contexto brasileiro. Com o passar dos anos, o Dia dos Namorados se consolidou como uma das principais datas do calendário comercial nacional.
Comércio de Manaus deve movimentar R$ 65 milhões no Dia dos Namorados
De acordo com levantamento da CDL-Manaus, o Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$ 65 milhões na capital amazonense em 2025, um crescimento de 3,5% em relação ao ano anterior. O gasto médio por consumidor está estimado em R$ 165, com destaque para os setores de vestuário (18%), perfumaria (13%), alimentação (12%), calçados (11%) e joias e relógios (10%). A pesquisa foi realizada entre os dias 19 e 30 de maio com 2.254 consumidores.
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