Um dos maiores eventos culturais do Brasil é o Festival de Parintins, no Amazonas. A festa atrai milhares de turistas todos os anos durante três dias de ‘duelo’ entre os bois-bumbás Caprichoso e Garantido, mas também traz grandes empresas que apostam no retorno financeiro que a festa pode dar às suas marcas.
Este ano, pela primeira vez, o Festival de Parintins terá uma companhia aérea para chamar de ‘sua’. Líder no mercado de aviação no Amazonas, a Azul Linhas Aéreas anunciou, em dezembro passado, que além de patrocinar o evento, também seria a companhia aérea oficial da festa.
E não parou por aí. Seguindo a estratégia já adotada por grandes marcas, como Coca-Cola e Bradesco, a Azul deixou sua cor oficial de lado. Esta semana, a companhia pintou uma de suas aeronaves de vermelho. A PR-AXG teve o lado esquerdo “avermelhado” em homenagem ao boi Garantido. Mas o boi Caprichoso não ficou de fora. O outro lado do avião leva um adesivo do boi-bumbá e manteve a cor azul.
Tradicionalmente, o Festival de Parintins é realizado no último final de semana do mês de junho. Este ano a festa acontece nos dias 28, 29 e 30 de junho e tem a expectativa de receber 120 mil turistas.
Uma cidade dividida entre duas paixões
A cidade se divide, literalmente, nas cores dos bois: azul do Caprichoso e vermelho do Garantido, o que representa a paixão avassaladora dos torcedores por cada bumbá.
Esse sentimento é tão grande que mobiliza há décadas as grandes marcas que patrocinam a festa que, para ‘abraçar’ as duas torcidas, adaptam suas identidades visuais, incorporando alguns elementos do festival, sobretudo as cores que o representa.
Confira mais marcas que já mudaram o visual para entrar no clima de Parintins:
- Coca-Cola e Bradesco: Talvez as que causem maior impacto aos olhos de quem chega à ilha tupinambarana. Isto porque, tradicionalmente usadas nas cores vermelho e branco, para agradar aos torcedores do Caprichoso essas duas marcas ‘trocam de roupa’ e tornam-se marcas em azul e branco em Parintins. A Coca-Cola tem participação histórica na festa dos bumbás de Parintins. Presente no evento desde 1995, este ano completa 28 anos de patrocínio. Já o Bradesco, em 2024, chega a marca de 22 edições patrocinando o evento, oferecendo ao público experiências diferenciadas, suporte às torcidas e brindes exclusivos.
No caso do Festival de Parintins, a adaptação das marcas aos ‘donos’ da festa é válida, por exemplo, para evitar que as cores originais dos patrocinadores sejam confundidas com uma predileção da empresa por um dos dois bois, evitando animosidade entre as torcidas entre si e, claro, com as empresas.
Mas há ainda aqueles que não precisam ‘radicalizar’ para agradar aos torcedores rubros ou azulados. Como o caso da Rede Assaí, que tem como padrão a cor laranja. Para o festival, ela deixa de lado sua cor e usa o azul e vermelho.
O mesmo acontece com outras marcas que também apoiam o evento este ano, como a Vivo, O Boticário e Eneva.
Marcas ‘neutras’ também já se uniram às cores de Parintins
Consideradas ‘neutras’ por não terem em suas identidades visuais nem o azul e nem o vermelho de forma tão massificada, algumas empresas também apostaram na readaptação de suas marcas atribuindo algum elemento – além da cor – do Festival de Parintins.
As cervejas Skol, Brahma, Bohemia e Kaiser já fizeram latinhas ‘comemorativas’. Confira:
Até o famoso leite Ninho da Nestlé já homenageou os bumbás. Em 2008, a companhia lançou latas comemorativas inspiradas em cada um dos bois.
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