A Consultoria CAUSE realizou um levantamento estatístico, em parceria com o Instituto de Pesquisa Ideia, especializado em opinião pública, e revela que a palavra do ano de 2022 eleita pelos brasileiros é “esperança”.
Na 7ª edição do estudo, o termo “esperança” é o mais comentado entre os 1.200 respondentes da pesquisa deste ano, seguido por “decepção” e “dificuldade”, ambas empatadas na segunda posição nas preferências dos entrevistados.
Na edição de 2021, a palavra escolhida foi “vacina”, já que esteve na ponta da língua da população brasileira, uma vez que foi um período marcado pelo avanço da vacinação contra a Covid-19. E esse é um fator importante para entendermos que a espera das pessoas por dias melhores.
“A vitória da palavra ‘esperança’ aconteceu de maneira apertada, e isso ajuda a explicar a visão do brasileiro em relação ao ano que se encerra. A segunda colocada, ‘decepção’, termina de compor a foto desse período polarizado da história do Brasil. É incontestável: a divisão política chegou até na escolha da Palavra do Ano”, comenta Leandro Machado, Sócio da CAUSE.
A tradicional pesquisa realizada anualmente, tem como missão compreender o espírito da época, ou seja, entender os sentimentos dos cidadãos, expressos em uma palavra, além de gerar debates e reflexões acerca das preocupações e focos da sociedade para o ano que se iniciará.
Metodologia
Um grupo de especialistas convidados pela CAUSE selecionou oito palavras que melhor definiriam o ano de 2022. Paralelamente, uma pesquisa ouviu 1.200 entrevistados, por telefone, em todas as regiões do Brasil, entre os dias 04 e 09 de novembro.
A margem de erro é de até 3 pontos percentuais, para mais ou para menos sobre os resultados encontrados no total da amostra. Ao final, os organizadores fizeram um match entre as mais citadas pelos especialistas e pelo público para escolher a palavra do ano de 2022.
Com a escolha da palavra “esperança” para definir o ano de 2022, é possível perceber que as pessoas tendem a se movimentar politicamente em 2023, uma vez que desejam mudanças que podem trazer melhorias do cenário enfrentado pelo país.
Além de esperança, decepção e dificuldade, outras palavras foram citadas e compõem a lista de finalistas em 2022: confusão, superação, polarização, democracia, alívio, divisão, Amazônia e complexidade.
“A escolha da palavra Esperança representa a confiança que o brasileiro recupera depois de dois anos de perdas significativas pela pandemia e após vivenciar uma eleição muito polarizada, mas também indica o ato de simplesmente esperar alguma coisa diferente no que está por vir. Neste sentido, dialoga com a escolha de 2018, logo após a eleição presidencial, daquela vez Mudança, uma palavra que podia significar algo negativo ou positivo, a depender da mudança que viesse a ocorrer”, explica Cila Schulman, Vice-Presidente do Instituto de Pesquisa Ideia.
Sobre a Cause
A CAUSE é uma consultoria que conecta marcas e organizações às causas do nosso tempo a partir de ações de conscientização, engajamento e mobilização de diversos atores da sociedade por meio de estratégias integradas de comunicação, engajamento e advocacy em torno de causas transformadoras.
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