O RealTime1 convidou especialistas em marketing e mídia para analisar os programas eleitorais de TV de Omar Aziz (PSD), Arthur Neto (PSDB) e Coronel Menezes (PL) – os três primeiros colocados nas pesquisas – veiculados na semana de 12-16 de setembro.
Alguns programas de TV dos principais candidatos ao Senado Federal durante o horário eleitoral, foram considerados como “tradicionais”, “arrogante”, “poluído” e com excesso de informação”.
Participaram da análise, a jornalista e mestre em Ciência Política pela USP, Liege Albuquerque; Caio Pimenta, especialista em Jornalismo Cultural pela Faculdade Cásper Líbero (SP) e editor-chefe do site CineSet, especializado em audiovisual; e o sociólogo Gilson Gil.
Omar: ‘correto e tradicional’
O programa de Omar foi visto como “correto e tradicional” pelos especialistas que destacaram ainda como “boa/para cima” a trilha sonora usada nos VTs e das cenas em que são exibidas as demonstrações populares de voto.
“O povo funciona. É bom mostrar pessoas suadas e elogiando o candidato que vai para as ruas”, avaliaram.
A atuação do senador na CPI da Covid também foi elogiada pelos especialistas, tal qual suas obras enquanto governador do Estado. Aliadas ao grafismo usado nos VTS, Omar tem um programa “dinâmico” na visão dos profissionais.
No entanto, na análise consta uma crítica que está relacionada quanto ao fato de as realizações como governador estarem um pouco misturadas, pela “edição acelerada”, às promessas como senador. Para os profissionais, pode “confundir o papel do senador”.
Arthur: ‘arrogante’
Para os especialistas, o pouco tempo que cabe ao candidato tucano não pode ser usado como desculpa para o que vem sendo veiculado. Os programas de Arthur foram os mais criticados pelos profissionais.
Eles citaram um dos programas onde, de terno e gravata, Arthur aparece em um púlpito, dizendo ser um “senador de verdade”. Para os especialistas, a atitude soa “arrogante”, porque desqualifica os concorrentes, os colocando como “de mentira”.
Além disso, os especialistas criticaram o fato de o púlpito ser um cenário de estúdio, ficção, o que induz à confusão do eleitor.
Outros pontos como uso de QR Code e imagens sobrepostas também foram avaliados de forma negativa, onde consideraram “uma poluição visual”, que “bagunça” a cabeça do espectador e não mostra o que o candidato quer dizer.
Menezes: sem passado, usa e abusa de Bolsonaro
Os programas de Menezes foram bem avaliados tecnicamente.
Os especialistas elogiaram o bom uso da paleta de cores, onde prevalecem o verde e o amarelo, além do uso massivo da imagem do presidente Jair Bolsonaro (PL).
“Ele usa e abusa do Bolsonaro. O que é bom para ele, pois isto é seu maior currículo e é mensagem que mais é passada. Não adiantaria esconder o presidente, porque o Menezes não tem um passado”, observam os profissionais.
O uso do verde/amarelo e de Bolsonaro nos VTs de Menezes faz com que não haja dúvidas sobre o posicionamento do candidato e que sua mensagem seja transmitida objetivamente, segundo os especialistas.
A equipe de Menezes também foi elogiada. Segundo os profissionais, eles têm conseguido explorar as imagens de rua e de pessoas em contato com o candidato “ao máximo, o fazendo parecer ser reconhecido, visto que não é político”.
Da Redação
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