O relatório “What’s Next 2025”, produzido pelo TikTok Marketing Science Global, apresenta tendências comportamentais e de marketing para os próximos anos. A pesquisa, que inclui dados do Brasil, Estados Unidos, Reino Unido e outros mercados, destaca o papel dos criadores, a adesão da inteligência artificial e o impacto de conteúdos culturais na relação entre marcas e consumidores.
O Brasil se destaca como um dos mercados mais receptivos à inovação e interação direta. No país, 76% dos usuários preferem formatos que combinem vídeos e imagens, alinhando-se à média global, mas com maior ênfase em conteúdos dinâmicos e visuais que dialoguem com a cultura local.
A inteligência artificial (IA) também é amplamente aceita pelos usuários brasileiros. Segundo o relatório, 68% dos consumidores no país consideram positivo o uso da IA para personalizar experiências, enquanto nos mercados mais maduros, como os Estados Unidos, esse índice é um pouco mais conservador, devido a preocupações com privacidade.
O estudo ainda revela que no Brasil as seções de comentários têm grande impacto na criação de produtos. Essa tendência reflete o desejo dos consumidores de participar ativamente no desenvolvimento de marcas, uma prática que também se observa em mercados como Indonésia e Reino Unido, mas em menor escala.
Nos exemplos globais, campanhas que alavancaram criadores, como a parceria da L’Oréal Paris com influenciadores no TikTok, obtiveram aumento de até 50% no engajamento. No Brasil, o foco em criadores locais tem ampliado a capacidade de marcas de se conectarem com nichos específicos, utilizando a cultura regional para alcançar relevância.
Além disso, o marketing de marcos pessoais, que valoriza conquistas individuais e momentos significativos, foi bem recebido no Brasil, com destaque para o uso de conteúdos que abordam saúde mental e crescimento pessoal. Comparado ao Reino Unido, onde o foco está em realizações de carreira, os brasileiros priorizam conexões emocionais e narrativas autênticas.
O relatório foi desenvolvido com base em pesquisas realizadas entre 2022 e 2024, utilizando metodologias avançadas como simulações de uso no TikTok, entrevistas com especialistas e análises quantitativas. A coleta incluiu mercados-chave como Brasil, Indonésia, Estados Unidos e Canadá, permitindo comparativos entre contextos culturais distintos.
As descobertas sugerem que o Brasil continuará liderando na adoção de tendências digitais, impulsionado por um público engajado e aberto a inovações. No cenário global, a combinação de inteligência artificial, criadores e conteúdos nativos promete transformar a forma como marcas interagem com suas audiências, tanto em mercados emergentes quanto maduros.
Leia mais:
