A Kantar IBOPE Media apresentou, em um levantamento publicado recentemente, as principais tendências para o setor de comunicação em 2025, reunidas no relatório Media Trends & Predictions.
O estudo conecta transformações globais a dinâmicas locais, fornecendo análises que ajudam marcas, anunciantes, agências e plataformas a compreenderem as oportunidades e os desafios do próximo ano.
Com base no relatório, o cenário de mídia segue em constante evolução, demandando que as empresas se adaptem às mudanças no comportamento dos consumidores e na tecnologia, que tornam o conhecimento mais acessível e transformam a dinâmica do setor.
“No complexo ecossistema de mídia, as mudanças no comportamento do consumidor são sentidas de forma distinta por cada canal. Por isso, o olhar das marcas precisa ser abrangente e transversal, evitando um pensamento em silos que mais limita do que impulsiona as estratégias”, pontua Adriana Favaro, vice-presidente comercial da empresa.
A combinação de experiência de mercado com análises estratégicas permite à Kantar IBOPE Media antecipar transformações significativas no setor.
Tendências para 2025
Conforme o levantamento, o comportamento do consumidor segue em constante evolução, criando oportunidades e desafios específicos para cada canal de mídia.
“Cada divisão do ecossistema como OOH, áudio, retail media, notícias e etc traz consigo seu próprio panorama”, destacou Favaro.
Modelos híbridos no vídeo e chegada da TV 3.0. A adoção de modelos híbridos de receita no vídeo, combinando assinaturas e publicidade, é uma tendência clara. A chegada da TV 3.0 no Brasil deve ampliar a relevância das TVs conectadas (CTV), que oferecem segmentação precisa de audiência, apesar do mercado fragmentado.
Um mercado híbrido é aquele que combina diferentes modelos de negócios, estratégias ou abordagens para atender a diversas demandas e características de consumidores ou setores. No contexto da comunicação e mídia, por exemplo, refere-se à integração de plataformas digitais e tradicionais, como televisão, rádio, streaming e redes sociais, para alcançar audiências de forma mais ampla e diversificada.
Redes sociais e IA. Nas redes sociais, o aumento do conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) desafia plataformas a gerenciar informações falsas e manter a confiança dos usuários. Por outro lado, o crescimento do consumo de vídeos e a utilização das redes como canais de busca criam oportunidades significativas para engajamento e publicidade.
Crescimento do retail media. O retail media (mídia de varejo) vem crescendo rapidamente, impulsionado pelo uso de dados first-party (dados primários, coletados diretamente dos consumidores) e pela personalização de anúncios. Essa modalidade oferece atribuição clara do impacto nas vendas, tornando-se uma opção promissora para as marcas.
Áudio digital e rádio em evolução. No áudio digital, os podcasts continuam em expansão, destacando-se pela conexão íntima com o público e pelo potencial de conversão em vendas. O rádio, por sua vez, permanece uma mídia confiável, ampliada por extensões digitais como programas sob demanda.
Publicidade fora de casa (OOH). Sigla para “Out of Home” (em tradução livre, “fora de casa), é a publicidade exibida em espaços públicos, como outdoors, estações de metrô e painéis digitais. São soluções digitais e interativas, integradas a outros canais como rádio e digital, que têm criado campanhas impactantes. Um exemplo é o uso de telões em shoppings ou avenidas movimentadas, que permitem a exibição de conteúdos dinâmicos e personalizados para o público-alvo. Essa modalidade combina impacto visual com alcance massivo, tornando-se estratégica para campanhas de grande escala.
A Kantar IBOPE Media é uma líder global em medição de audiência, comportamento do consumidor e inteligência publicitária. Em empresa oferece soluções, baseadas em dados, para ajudar na compreensão das tendências de mercado, otimização de estratégias e tomada de decisões no setor de comunicação.
Confira a íntegra da pesquisa abaixo:
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