Em alta por conta do lançamento do longa Barbie, a boneca lançada pela empresa americana Mattel, em 1959, enfrentou algumas concorrentes de peso no Brasil.
Barbie foi criada pela empresária Ruth Handler, que se inspirou em sua filha, Bárbara, para desenvolver uma boneca adulta com diferentes profissões e estilos de moda. A Barbie rapidamente se tornou um sucesso e ganhou um lugar de destaque no mercado de brinquedos ao longo das décadas.
A grande campanha de marketing em torno do live action, que chegou aos cinemas brasileiros na última quinta-feira (20), fez o brinquedo virar um fenômeno nas redes sociais, com adesão espontânea do público às estratégias de divulgação do filme.
Ao ganhar destaque no mercado nacional e internacional, Barbie enfrentou duas marcas de bonecas diretamente: as bonecas Bratz e a boneca Susi, que foi criada no Brasil.
Criadas por um ex funcionário da Mattel, Carter Bryant, o grupo de bonecas Bratz foi lançado em 2001 pela empresa americana MGA Entertainment em 2001. Elas se destacaram por sua aparência mais moderna e urbana, em contraste com o estilo tradicional da Barbie. As Bratz se tornaram populares entre as crianças e adolescentes e criaram uma base de fãs leais.
Por outro lado, Susi é uma boneca da empresa brasileira Estrela, lançada em 1966. Nos Estado Unidos, ela ganhou o nome de Tammy, sendo licenciada pela empresa americana Ideal Toy Company.
O visual de Susi foi inspirado nas bonecas gringas, a norte-americana Tammy e a britânica Sindy, e tinha como conceito ser fashionista. Ao longo dos anos, a linha de bonecas Susi também se expandiu com diferentes versões, como a Susi Noiva, Susi Bailarina, Susi Chefinha, entre outras.
Barbie vs Bratz: A batalha judicial milionária
Em 1990, o criador das Bratz, Carter Bryant, chegou a elaborar alguns designs para as bonecas Barbie e Polly Pocket, da empresa Mattel. Na mesma época, surgiam os primeiros esboços daquelas que, futuramente, seriam sua galinha de ovos de ouro, com sucesso em vendas de brinquedos e licenciamentos para filmes, séries animadas e até videogames.
A Mattel se incomodou e, em 2004, se deu conta de uma “cláusula de invenções” contida no contrato de Carter, na época que era funcionário. De acordo com o contrato, ele concordava que não poderia levar suas criações para fora da Mattel.
Ou seja, ao criar a Bratz “fora da empresa”, Carter supostamente teria violado as regras do contrato, uma vez que ainda poderia ser considerado um colaborador da companhia. Essa situação resultou em uma batalha judicial extensa entre o criador e sua antiga empresa empregadora.
No ano de 2008, proferiu-se a primeira sentença, na qual o veredito foi desfavorável à MGA. Naquela ocasião, a cláusula em questão foi considerada, levando à possível interrupção da produção das bonecas Bratz como resultado do processo. No entanto, Bryant recorreu da decisão, apontado várias falhas jurídicas que levaram à anulação do processo.
Em 2010, a disputa foi retomada com base em todas as provas apresentadas pela MGA, que mostraram que a criação das Bratz e suas patentes ocorreu depois do período em que o criador estava empregado na Mattel, sem qualquer vínculo contratual em vigor entre eles.
Dessa vez, a MGA saiu vitoriosa, e o magistrado responsável pelo caso decidiu rejeitar a possibilidade de a Mattel entrar com um novo processo.
Em 2011, Bryant recebeu permissão para assumir a criação e produção de novas Bratz, enquanto também foi concedido a ele um total de compensação pelos danos causados à sua rival, juntamente com os custos legais, incluindo os honorários advocatícios. Essa compensação foi avaliada em US$ 309 milhões.
Barbie vs Susi: a batalha nacional
A disputa entre Barbie e Susi ocorreu em solo Brasileiro, lá nos anos 1980, quando Susi ainda dominava o mercado. A boneca nasceu no Brasil, em 1966, sete anos após a Barbie, e teve grande sucesso inicial devido à demora e ao alto preço da Barbie, que só chegou ao país em 1982.
Essa situação tornou Susi um fenômeno popular para as crianças das décadas de 1960, 1970 e 1980. Sua produção foi interropida em 1985, e em 1997 houve um relaçamento após a distribuição de mais de 20 milhões de unidades.
Em 2007, a boneca apareceu com uma nova roupagem. Susi, agora, tinha um corpo diferente, com pernas mais finas e definidas cintura mais fina e os seios mais volumosos.
No site da Estrela, é possível encontrar à venda algumas versões clássicas e especiais da Susi, como a Susi Clássica: Manhã no Parque e a Susi Stranger Things Eleven, esta última inspirada na série de sucesso.
Os modelos mais antigos de Susi se tornaram relíquias e itens de colecionador. Em alguns sites de compras, é possível encontrar algumas versões raras sendo vendidas por até R$500.
O namorado da Susi
Em 1974, Susi ganhou um namorado chamado Beto, inspirado na aparência do cantor Roberto Carlos, que fazia sucesso com a Jovem Guarda.
O que, automaticamente, gerou uma comparação direta ao namorado da rival, Ken.
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